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用户付费规模近3686亿元

来源:未知 作者:admin 时间:2019-05-04 15:56

  2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元,同比增长16.6%。2006年至今,中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势,已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱,以及驱动我国数字经济发展的重要引擎,并在全球网络版权产业格局中取得举足轻重的地位。
 
  近日,国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》(以下简称《报告》),对2018年中国网络版权产业的重要特征与发展趋势进行了分析和解读。
 
  《报告》显示,2018年中国网络版权产业市场规模达7423亿元,同比增长16.6%。2006年至今,中国网络版权产业连续十余年保持高速增长态势,已经崛起成为推动我国版权产业振兴的核心支柱,以及驱动我国数字经济发展的重要引擎,并在全球网络版权产业格局中取得了举足轻重的地位。
 
  中国网络版权产业能取得上述成绩,在《报告》看来,得益于国家版权环境的持续改善,以及产业界的持续创新。十余年间,我国网络版权产业由乱而治,企业正版化运营以及用户为正版付费的理念深入人心,网络版权产业用户付费与广告二元驱动的商业模式已经形成。面对2018年充满变化的国内外形势,中国网络版权产业积极进行结构调整、提升创作质量、布局海外市场、运用新兴技术,在2017年6364.5亿元的市场规模基础上增长千亿元,实现了产业的平稳快速发展。
 
  《报告》指出,在产业结构与盈利模式方面,2018年出现一些新的变化,网络新闻媒体、网络游戏(含电竞)、网络视频(含动画)依然是产业三大支柱,三者合计贡献85%的网络版权产业份额。但与此同时,短视频、直播等新业态发展势头迅猛,盈利模式逐步成型,市场份额占比显著提高,推动网络版权产业结构更为多元化。尤其是近两年爆发的短视频产业,依托用户消费时长的高增长性,达成了300%的高倍增长速度,远高于其他细分业态。网络直播用户活跃度虽有所下滑,但是直播技术在各细分领域的融入度不断深化,在线教育,游戏直播等逐渐兴起。新型业态也在与传统业态持续融合,游戏直播、音乐短视频、VR/AR游戏等领域出现新的增长动能。
 
  特别值得关注的是,2018年中国网络版权产业整体用户付费规模接近3686亿元,同比增长15.8%。与2016年相比,3年时间内用户付费规模增长近1500亿元,用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比,曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓,而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营,为其提供更加优质和个性化的内容,增强了用户付费意愿和黏性。
 
  《报告》认为,产业整体规模稳健增长的背后离不开用户规模和流量的增长。在我国互联网人口红利逐渐消减的大背景下,互联网企业不断“深耕下沉”,提高四五线乡镇的互联网渗透率,从而保证了中国网络版权产业整体流量持续向好。根据QuestMobile的统计,2018年中国移动互联网用户的人均使用时长实现高增长,同比增长超过22%。以人均单日计算,一年来增加约一个小时,同比增长22.6%。